Google Ad Manager: Qué es y Cómo Sacarle Provecho

-DoubleClick Ad Exchange para compradores: los compradores pueden aumentar el retorno a la inversión si usan segmentaciones.

O en su defecto, si determinan las pujas, el presupuesto y los límites de frecuencia en las compras de inventario de forma apropiada.

Por otro lado, pueden obtener acceso a una mayor cantidad de sitios web y espacios publicitarios.

Los compradores también pueden monitorear y llevar el control, respecto a los lugares donde se publican o no sus anuncios.

–DoubleClick Ad Exchange para vendedores: los vendedores tienen la posibilidad de incrementar sus ganancias gracias a su espacio publicitario.

Esto lo pueden lograr cada vez que una página de su sitio se carga con un anuncio publicitario.

Pueden obtener acceso a una mayor cantidad de anunciantes.

Además, tienen la oportunidad de intervenir y monitorear quién puede publicar anuncios en su sitio web.

Finalmente, los vendedores sacan provecho de los informes y pagos simplificados.

Si deseas saber más sobre esta plataforma te invitamos a que revises el siguiente vídeo:

DoubleClick for Publishers (DFP)

DoubleClick for Publishers se trata de una plataforma que tiene como objetivo desarrollar la inserción de anuncios publicitarios en:

• Sitios web.
• Vídeos.
• Banners.
• Juegos.
• Aplicaciones móviles.

Dicha plataforma trabaja como complemento de Google Adsense.

Este servicio de Google integra casi toda la cadena de montaje publicitaria más avanzada; la que actualmente forma parte del sector publicitario en línea.

Entre sus funciones más destacadas están:

• La creación de diseño de creatividades.
• Compra-venta de espacio en tiempo real.
• Medición y creación de audiencias personalizadas.
• Desarrollo de campañas.
• Análisis de resultados, entre otras.

Tiene como objetivo hacer que un anunciante y un ofertante puedan crear un contacto; y de ese modo, se pueda facilitar el negocio entre ambos.

Esta plataforma va dirigida a expertos en publicidad y a páginas webs; cuyos niveles de tráfico sean de un alto nivel.

Por lo tanto, DoubleClick For Publishers surge con el objetivo de manejar grandes cantidades de publicidad.

Además, te permite vender tu publicidad a quienes desees y obtener las ganancias directamente por ello.

¿Te gustaría saber más sobre esta plataforma? Entonces échale un vistazo al siguiente vídeo:

Diferencia entre Google Marketing Platform y Google Ad Manager

Google Marketing Platform y Google Ad Manager nacen como resultado de la simplificación; que corresponde a los servicios de publicidad que Google ha desarrollado.

Mediante dichas plataformas, Google, tiene como objetivo ampliar la publicidad entre los diversos dispositivos tecnológicos. Además de ello ofrecerle a los anunciantes nuevos servicios.

Ahora bien, te indicaremos las diferencias que existen entre ambas plataformas, estas son:

Google Marketing Platform:

-Surge por la unificación de las plataformas conocidas como DoubleClick Bid Manager y Google Analytics 360 Suite.

-Dentro de sus servicios ofrece:

• Planificación.
• Compra.
• Medición.
• Optimización de la compra de medios digitales.

Todo esto con el fin de optimizar la experiencia de los clientes.

-Permite que los profesionales del marketing puedan:

• Analizar resultados.
• Crear y activar audiencias.

Estos procesos los podrás desarrollar usando una sola plataforma.

-Ofrece entre sus servicios la innovadora herramienta de Display y Video 360; destinada a la publicidad gráfica.

-Esta plataforma está integrada por:

• Search 360.
• Analytics 360.
• DoubleClick Campaign Manager.
• DoubleClick Studio.
• Data Studio.
• Google Audience Center 360.
• Optimize 360.
• Surveys 360.
• Tag Manager.

Google Ad Manager:

-Google Ad Manager es la unión de las plataformas DoubleClick for Publishers y Doubleclick Ad Exchange.

Dicha unión conforma una plataforma de monetización unificada.

-Surge ante el crecimiento de la compra programática y el incremento en la demanda de publicidad dirigida.

-El administrador de anuncios incluye funciones como Optimized Competition.

Esta función tienen como objetivo maximizar el rendimiento de los mercados privados y las subastas abiertas.

-Brinda la posibilidad de entrega, medición y optimización de anuncios en cualquier lugar en el que interactúe la audiencia.

Por ejemplo:

• Página móviles aceleradas.
• Juegos móviles.
• Aplicaciones móviles.
• Televisores smartv.
• Youtube.
• Apple News, entre otras plataformas.

Beneficios de Google Ad Manager

Google Ad Manager se desarrolla como una plataforma cuya meta es la publicación de anuncios. A su vez, optimiza la gestión de estos.

Dicha plataforma brinda una serie de beneficios entre los que podemos destacar, como ya mencionamos en el punto anterior:

• La entrega.
• Medición.
• Optimización de los anuncios y el resultado de estos.

Cada uno de estos beneficios se pueden lograr, independientemente del lugar desde donde participe el público objetivo.

[Tweet «[Tweet “Google Ad Manager entrega, mide y optimiza los anuncios en cualquier lugar en el que interactúa la audiencia como Apps, juegos, AMP, etc”.]»]

Entre otros beneficios podemos mencionar:

1.Costo por clic: sólo pagarás por cada clic que tu anuncio reciba, por parte de tu público objetivo.

2. Segmentación: esta plataforma permite la segmentación de publicidad. De modo que tus anuncios podrán ser visualizados con mayor facilidad; por las personas que estén interesadas en tus productos o servicios.

3. Creatividades: esta plataforma cuenta con una serie de formatos o plantillas prediseñadas. Entre los que podrás elegir para desarrollar tus creatividades.

Asimismo, Google Ad Manager, te brinda la opción de crear tu propia plantilla de creatividades.

4. Inversión: tienes completo control de tu presupuesto.

Por lo tanto, puedes decidir cuánto pagarás por cada clic y cuánto será tu inversión diaria.

Normalmente, pagarás menos de lo que propones.

5. Organización: Ad Manager maneja la publicidad online.

Permite una organización adecuada y efectiva a las secciones y páginas con las que cuente tu sitio web.

6. Es gratis: esta plataforma es gratuita, así que podrás usarla sin problema.

7. Informes: este servidor de anuncios dispone de informes agrupados de todas las actividades de servicio de anuncios.

Por lo que podrás llevar un mejor control de los resultados y avances.

Tipos de anuncios: inserción dinámica

Para poder incrementar el número de compradores que pueden ofertar en tu inventario; es recomendable que realices tanto anuncios de textos como anuncios gráficos.

Asimismo, puedes hacer combinaciones, por ejemplo:

-Publicación de anuncios gráficos y anuncios de texto.

-Publicación únicamente de anuncios gráficos.

-Publicación únicamente de anuncios de texto.

Ahora bien, los estilos de anuncios te permiten crear diseños personalizados, en los cuales puedes elegir y variar el uso de colores, tipo de fuentes y estilos de esquina.

Finalmente, tienes la opción de aplicarlos a varios anuncios gráficos de manera simultánea.

La inserción dinámica es una tecnología publicitaria del lado del servidor. Esta permite realizar anuncios publicitarios en formato de vídeo.

A su vez, los anuncios pueden ser de vídeo en contenido de programación lineal en directo o de vídeo a la carta.

Dicha tecnología une el contenido de vídeo y los anuncios en una misma transmisión; independiente de la página web o aplicación.

La inserción dinámica orienta anuncios concretos, así como también consigue cobertura multipantalla. Lo que se debe a la amplitud en la compatibilidad de dispositivos.

Además, puede beneficiarse de la monetización programática; desde cualquier dispositivos mediante Ad Exchange para vídeo.

[Tweet «[Tweet «La inserción dinámica puede beneficiarse de la monetización programática en todos los dispositivos mediante Ad Exchange para vídeo.»]»]

La inserción dinámica puede unir anuncios de vídeo personalizados e incluirlos en la transmisión; esto una vez que un formato se convierte en digital.

Va dirigido específicamente a usuarios determinados.

Soluciones por Industria de Google Ad Manager

Dentro de las herramientas que ofrece Ad Manager existen las “herramientas de solución de problemas”. La cual permite saber sobre algún proceso irregular y el por qué sucede.

Por ejemplo:

Si una línea de pedido no se entrega como se estipulaba o si ha establecido de manera correcta sus etiquetas.

La plataforma brinda la posibilidad de solucionar y darle respuesta a preguntas como:

¿Por qué no se entrega mi línea de pedido?

Esto le orientará sobre las causas más comunes, por las que una línea de pedido no se entrega como se ha planteado. Asimismo, le ofrece las soluciones pertinentes ante tal circunstancia.

¿Por qué no se realizan transacciones en mi acuerdo?

En este punto Ad Manager te sugiere que compruebes el acuerdo en un acuerdo; para ello te invita a realizar el siguiente procedimiento:

¿Cómo puedo bloquear anuncios no deseados?

En este punto Ad Manager le ofrece una guía para evitar que se publiquen anuncios indeseados en su inventario de web. Esto aplica a los ordenadores y a los móviles.

Para ello debes obtener el URL que lleva al anuncio no deseado; o bien, puedes hacerle una captura al anuncio. Esta debe estar en formato PNG.

¿Por qué la cobertura de Ad Exchange es baja?

Para saber cuál es la causa de esto es importante que sigas los siguientes pasos:

Por otro lado, en Ad Manager existe un panel de control de estado de los anuncios.

El panel de control incluye información referente a los estados de los productos de publicidad.

Ad Manager, también ofrece un foro de ayuda, donde puedes hacer preguntas y así aclarar tus dudas.

Además, podrás acceder a conversaciones públicas con colaboradores principales.

Mediante las conversaciones tendrás la oportunidad de encontrar respuesta a tus inquietudes; de la mano de usuarios destacados, quienes comparten sus conocimientos en los foros de ayuda de Google.

Ad Manager en Twitter

El administrador de anuncios de Twitter te brinda la posibilidad de planificar, administrar y crear informes sobre las campañas publicitarias.

Ad Manager en Twitter tiene como objetivo que cada anunciante pueda sacar el mayor provecho de sus campañas; y así tenga la oportunidad de obtener resultados óptimos.

Esta plataforma te permite:

1. Llegar a tus clientes potenciales, promocionando tus tweets.

2. Ganar seguidores de manera rápida.

3. Realizar el monitoreo de crecimiento de seguidores, en tiempo real.

4. También podrás saber cómo es la interacción de los usuarios con cada tweet.

[Tweet «[Tweet «Ad Manager en Twitter permite llegar a clientes potenciales, ganar seguidores y monitorear el crecimiento de seguidores en tiempo real.»]»]

Ahora bien, te estarás preguntando cómo funciona Ad Manager en Twitter. Pues en este instante te lo diremos.

Para usar Ad Manager en Twitter, debes tomar en cuenta:

1.La audiencia: elige la audiencia a la cual quieres llegar.

Para ello asegúrate de segmentar a tu público objetivo, según:

• Su ubicación geográfica.
• Género.
• Dispositivo que utiliza.
• Emplea palabras claves que puedan incrementar la importancia de tus tweets.

2. El mensaje: tus mensajes deben despertar el interés de tu audiencia.

Ad Manager en Twitter te brinda la posibilidad de incrementar la visualización de tu cuenta y tweets; ante personas que desean saber sobre tus productos o servicios.

3.El presupuesto: tienes total control de tu presupuesto.

Sólo debes pagar cuando los usuarios:

• Sigan tu cuenta.
• Recibas retweet.
• Obtengas “Me gustas”.
• Cuando recibas respuestas.
• Hagan clic en algún tweet de promoción.

4. Filtros: puedes usar filtros de campañas, los cuales puedes conseguir en la parte superior derecha de la pantalla.

Tienes la posibilidad de filtrar campañas por:

• Fuente de financiación.
• Objetivo.
• Estado.
• Nombre de la campaña.

5.Parámetros personalizados: allí tendrás la posibilidad de ver una lista de medidas que puedes aplicar para tu campaña; según sean tus requerimientos.

Además, podrás seleccionar o eliminar los parámetros que necesites.

Una vez que hagas tu selección puedes guardarla como un informe personalizado; con el que podrás llevar un control y análisis de tus campañas.

6. Estructura de la campaña: dicha estructura cuenta con tres niveles con los cuales podrás tener mayor control.

-Campaña: tiene como único objetivo la publicidad.

En este caso Twitter, busca que exista una interacción por parte de la audiencia ante los tweets.

En la campaña puedes modificar:

• El nombre.
• Fecha de culminación.
• Presupuesto diario.
• Presupuesto de toda la campaña.

-Grupos de anuncios: establecen cómo deseas invertir tu dinero. En el grupo de anuncios puedes determinar:

• El presupuesto.
• Segmentación.
• La posición de tus campañas.

En este nivel tienes la posibilidad de cambiar:

• El nombre de grupo.
• Fecha de culminación del grupo de anuncios.
• Tipo de puja.
• El importe de la puja.

-Anuncios: aquí se encuentran los tweets.

En este nivel podrás ver el rendimiento de cada anuncio filtrado por tipo de creatividad, tales como:

• Tweets o videos promocionados.
• Creatividades para publicidad digital.
• Videos in-stream.

Ahora bien ¿Te gustaría iniciar tu campaña en Twitter? Entonces te invitamos a que revises los siguientes pasos:

¿Cómo publicitar tu marca con Google Ad Manager?

Google Ad Manager es una plataforma de gestión y optimización de anuncios.

Esta plataforma ofrece una serie de herramientas para tramitar los anuncios, entre las que se destacan, podemos mencionar:

1. Lugar de trabajo centralizado, para así desarrollar el traficado de los:

• Diversos sitios web.
• Aplicaciones.
• juegos móviles.
• Redes publicitarias, etc.

2. Previsiones avanzadas, te permite comprender con claridad la cantidad de impresiones disponibles para los anunciantes.

3. Optimización de ingresos, permite que Google Adsense y Google Ad Exchange compitan con otras redes; con la finalidad de ganar la mayor cantidad de ingresos por impresión de anuncios.

Si deseas publicitar tu marca con Google Ad Manager es importante que consideres los siguientes puntos:

1. Objetivo de la campaña: es importante que tengas claro qué quieres lograr con la campaña.

Entre otros objetivos, puedes desarrollarla para dar a conocer o promocionar tu marca; así como también, para atraer nuevos clientes potenciales.

2. Localización: define el radio de acción que tendrán tus anuncios (País, pueblo, ciudad, etc.); según la ubicación de tu negocio.

3. Dispositivo: actualmente, las personas utilizan diversos dispositivos digitales. Por lo tanto es imprescindible adaptes tus anuncios a los distintos formatos.

Así te asegurarás de que estos sean visualizados sin ningún problema por los usuarios.

4. Palabras clave: elije las palabras clave que se relacionen directamente con tu negocio o producto.

Asegúrate de que éstas tengas altas probabilidades de ser usadas por clientes potenciales; o en su defecto, personas que realicen búsquedas relacionadas.

5. Presupuesto: indica la inversión que estás dispuesto hacer.

Recuerda que el método de pago es Costo por Clic, por lo que deberás pagar únicamente por las veces que tu anuncio reciba un clic.

Configurar bloques de anuncios únicos para el inventario de DAI

Es importante que te asegures que la red DAI cuenta con la configuración de los bloques de anuncios concretos. De esta forma podrás configurar bloques de anuncios únicos para el inventario de DAI.

En ese sentido, tendrás la posibilidad de monitorear e informar sobre la entrega de las campañas de inserción dinámica.

Asimismo, se evita que los anuncios en formato de vídeo que no sean compatibles sean parte del inventario; por lo tanto, disminuyen los errores de traficado.

DAI tiene como requisito que en su contenido Premium sólo se pueda emplear anuncios de video de Premium.

¿Cómo optimizar el Retorno de la Inversión?

El retorno de la inversión de cualquier producto o servicio obtenido está relacionado de manera proporcional; al valor adquirido en dinero cuantificable.

Para optimizar el retorno a la inversión, y además poder ahorrar tiempo y esfuerzo es importante tener en cuenta, las siguientes estrategias:

1. Proporcionar de manera instantánea objetos del directorio administrativo.

2. Crear cuentas de uso con buzones de correo de Exchange. Y cuando sean eliminadas, prescindir también de las carpetas de inicio asociadas.

3. Desarrollar un modelo de delegación de asistencia técnica fácil de realizar.

Esta acción puede convertir al personal de recurso humano en una TI especializada. La cual puede estar enfocada en servicios técnicos de asistencia.

4. Generar informes temporales, donde se incluya el cumplimiento de la tecnología de información (TI) hacia donde se ha dirigido.

5. Apuntar y hacer clic hacia las actividades administrativas comunes, por ejemplo:

• Restablecer contraseñas.
• Mover y desbloquear usuarios, etc.

6. Establecer objetivos claros, dependiendo de lo que se quiera lograr, por ejemplo:

• Obtener mayores ingresos.
• Incremento de ventas.
• Reducción de gastos.
• Visibilidad de la marca.
• Captación de más leads, etc.

7. Optimizar la página de aterrizaje con el fin de que los usuarios encuentren con facilidad los servicios o productos ofertados.

8. Adaptar el sitio web para que puedan ser vistos desde dispositivos móviles.

9. Asegurarse de que el diseño del sitio web sea atractivo, sencillo y fácil de navegar.

10. Usar palabras clave relevantes para el negocio.

11. Publicar contenido de calidad que genere interés en el público. Generando así que las personas realicen la acción que se desea; bien sea contactar la empresa o hacer compras en línea.

12. Analizar el comportamiento de las campañas en las redes sociales y concentrarse en las plataformas que generan mayor resultado.

Considerando principalmente las redes que utiliza con mayor frecuencia el público objetivo.

 

 

Inversión

Cuando hablamos de inversión nos referimos a esa cantidad de dinero que estamos dispuestos a pagar; Cuando queremos desarrollar un proyecto y lograr un objetivo específico.

Ahora bien, la inversión te permitirá adquirir mayor visibilidad entre clientes potenciales y podrás obtener mayor tráfico. Así como también podrás obtener resultados eficaces y de manera rápida.

Pero, al hacer una inversión es importante tener en cuenta que esta acción, por sí sola, no lo logrará alcanzar los objetivos deseados.

Por lo tanto es fundamental que la inversión esté alineada con la estrategia de marketing.

Pagar para desarrollar una campaña no significa que las personas comprarán un producto o pagarán por un servicio. Pues hay que recordar que no todas las personas están en momento de compra.

Por ello, se recomienda orientar la estrategia de compra de publicidad en línea con una estrategia de Inbound Marketing.

Presupuestos

Pueden fijarse para el período en el que se desarrolle una campaña; o bien se puede establecer una cantidad de pago por día.

El presupuesto se determina para todo un conjunto de anuncios. Es decir, que no se pagan los anuncios por separado.

El presupuesto de un pedido de inserción o de una línea de pedido es la cantidad de dinero objetivo; que Display & Video 360 intentará gastar comprando impresiones.

Se pueden especificar presupuestos desde cada pedido de inserción. Así como también desde cada línea de pedido.

Mediante estas opciones se podrá determinar la cantidad de ingresos que se quiere gastar; o también el número de impresiones que se quiere comprar.

Facturación

A través del resumen de facturación que ofrece Ad Manager se pueden apreciar:

• Las opciones de pago.
• Importe adeudado.
• Las facturas.

La pestaña de “facturación” está disponible para aquellos usuarios que tengan una función como administradores. La función debe estar definida por el sistema.

Mientras tanto, las opciones de facturación permiten definir:

• Una fuente de facturación.
• Programación de facturación.
• Cómo se puede administrar los límites y transferencias para campañas que incluyen más de un ciclo de facturación.

Si deseas ver o descargar tus facturas debes seguir los siguientes pasos:

Conclusión

Google Ad Manager es una plataforma que te permitirá gestionar y administrar de forma segura y organizada la publicidad de tu portal web.

Dicha plataforma corresponde a una de las innovaciones que Google ha venido realizando en los últimos meses, pero ¿Por qué usar Google Ad Manager?

1. Es una plataforma gratuita.

2.Te permitirá segmentar tus anuncios publicitarios considerando las distintas secciones y páginas con las que cuente tu portal web.

3. Funciona como un mercado en tiempo real para la compra y venta de publicidad online.

4. Te ayudará atraer nuevos clientes desde aquellos lugares de la web con mucho tráfico a los que no tenías acceso.

5. Surge de la unión de las plataformas DoubleClick for Publishers y Doubleclick Ad Exchange, conformando así una plataforma de monetización unificada.

6. Te brinda la posibilidad de entrega, medición y optimización de anuncios en cualquier lugar en el que interactúe tu público objetivo.

7. El método de pago es Costo por Clic.

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